杭州首家奶茶店今开业？看娃哈哈如何讲好新消费故事

　　“我去逛杭州大厦501的时候，发现边上有一家娃哈哈奶茶店在装修，和抖音上排队的广州店超级像”，这两天，不时有小伙伴向涌金君爆料。

　　这些年，娃哈哈做过童装，卖过白酒，开过商场，推销过保健品，所以，当娃哈哈奶茶店要在杭州开业的消息传出后，人们并不惊讶。

　　传说中，杭州首家娃哈哈奶茶店8日就要试营业了。传说中，宗庆后立下了Flag——半年，娃哈哈奶茶店布局到县城，10年在全国开1万家奶茶店。这些小愿望能实现吗？

　　“想尝鲜的欢迎下周来”

　　8月7日下午，涌金君探访了实地后发现，IN77地下一层，杭州首家直营娃哈哈奶茶店仍处于全封闭的装修阶段。

　　转到江干区太平门直街403号，涌金君发现果然有家挂着娃哈哈LOGO的奶茶店在装修。门店看上去约莫50-60平方米，店面的门头、装修风格和抖音上的相似度极高。

　　蒋汉君正指挥店员在做开业前的准备，他就是这家快开业的娃哈哈奶茶店的投资人。这位台州小老板的脾气是有一说一，“娃哈哈奶茶店的第一家门店开在淮安，杭州的第一家直营店在IN77，我这里是杭州最先开的运营店，明天还开不了，下周能试营业”。

　　娃哈哈线下茶饮店会卖什么口味的饮料？

　　涌金君看了一下茶单，主打产品是以AD钙奶为原料的奶茶，辅料里不仅有奶茶店常见的珍珠、芋圆，还有娃哈哈的八宝粥、胶原蛋白冻等特别的配方。一杯奶茶的价格普遍在18元以下，比杭州流行的喜茶、奈雪の茶、乐乐茶、一点点等品牌价格都要低。

　　“爸爸，你平时不让我喝奶茶，怎么会去开奶茶店？”00后女儿的提问，蒋汉君的答案是“我是75后，对娃哈哈这个品牌从小有印象。这是一个有情怀的民族品牌，有庞大的受众。”

　　聊起来，涌金君发现蒋汉君关注奶茶行业很多年，和杭州第一家“一点点”擦肩而过后曾有意投资Ma chi麦吉奶茶，观察良久发现不少运营店都倒闭了。

　　蒋汉君注重现金流，对吃的和住的项目会格外关注。他更注重品牌，“品牌要有影响力，有故事。”他认准娃哈哈投资也是基于这样的逻辑，而不是去追最热的风。

　　“情怀”是消耗品还是良药

　　“均价15元，运营60万，娃哈哈在杭州开奶茶店了，还没开业就有人找跑腿来代购了”，本地知名论坛19楼的留言里，AD钙奶的粉丝们都来打卡了，满满的回忆，满满的期待。

　　太平门直街是一条并不出名的路，然而它所在的位置是江干区的成熟商圈，边上就是杭州大厦501、庆春银泰，这一带集结了不少线下茶饮店。娃哈哈跨界做线下奶茶店能否成功？